Quảng cáo trực tuyến đang gây sức ép lên quảng cáo truyền thống trên phương tiện báo chí

 Trong năm nay thị trường quảng cáo trực tuyến Hoa Kỳ thu được mức lợi nhuận kỷ lục. Theo IAB và PwC, tổng doanh thu toàn thị trường trong sáu tháng đầu năm 2010 tăng 11,3%, đạt 12,1 tỷ đô la. Quảng cáo theo ngữ cảnh vẫn đang dẫn đầu, nhưng quảng cáo bằng video cũng đang tiến triển rất lạc quan. Internet tiếp tục gây áp lực lên mảng quảng cáo truyền thống bằng phương tiện báo chí.

So với cùng kỳ năm 2009, lợi nhuận quảng cáo bằng video tăng đến 31%. Quảng cáo banner mang về doanh thu hơn 4,4 tỷ đô la, đạt tốc độ tăng 16% so với cùng kỳ năm 2009. Thị phần quảng cáo ngữ cảnh vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất với 47%.

Báo cáo của IAB cho thấy các chuyên gia tiếp thị tiếp tục nhắm đến truyền thông tương tác trong hoạt động quảng bá thương hiệu. Và xu hướng này sẽ còn tiếp diễn trong tương lai.

Borrel Associates dự báo tổng mức đầu tư quảng cáo sẽ đạt mức tăng trưởng không vượt quá năm phần trăm trong năm 2011, đạt 238,6 tỷ đô la. Quảng cáo trực tuyến sẽ đạt tốc độ tăng 14%, đạt 51,9 tỷ đô la. Các chuyên gia tin tằng mức đầu tư cho quảng cáo banner ở Hoa Kỳ sẽ tăng 60% trong năm 2011, đạt 10,9 tỷ đô la.

Đối với người Nga, hai phạm trù Internet và mạng xã hội giờ hầu như đã là 1. Một nghiên cứu mới đây của comScore cho thấy 34,5 triệu người dùng Internet của Nga mỗi ngày trong tháng 8 vừa rồi đều truy cập ít nhất một mạng xã hội. Trung bình một người dành đến 9,8 giờ đồng hồ trên mạng xã hội – gấp đôi tỷ lệ truy cập trung hình của thế giới là 4,5 giờ/ người/ tháng.

Ở Nga, Internet đang ngày càng chiếm lĩnh được nhiều thị phần trong thị trường quảng cáo. Theo Hiệp Hội Truyền Thông Nga, trong quý 3 năm nay các nhà quảng cáo nước này chi 7,3 tỷ rubi cho quảng cáo trực tuyến. Mức đầu tư cho quảng cáo ngoài trời cao hơn một chút, đạt 8,1 tỷ rubi. Quảng cáo trên phương tiện báo chí đạt 7,8%.

Ông Dimitry Ashmanov, Giám Đốc Mindshare Interaction phát biểu:

“Nhiều khả năng đến cuối năm sau quảng cáo trực tuyến sẽ qua mặt quảng cáo trên phương tiện báo chí. Quảng cáo truyền hình vẫn đang nắm vị trí số 1, song tôi tin tầm ảnh hưởng của loại hình này đối với thị trường chung sẽ sớm suy giảm. Thị trường quảng cáo tăng trưởng 12-14 phần trăm, trong khi đó thị trường Internet lại tăng đến 25-30 phần trăm, tính luôn cả quảng cáo trên truyền thông và ngữ cảnh. Thị trường quảng cáo trực tuyến đã phát triển rất nhanh ở Hoa Kỳ. Tình hình ở Nga cũng tương tự, mặc dù các chỉ số ở Nga có thấp hơn một chút. Trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế, thị trường quảng cáo trực tuyến vẫn không hề dậm chân tại chỗ.”

Ông Alexander Kim thuộc GroupM Interaction đưa ra nhận định trên Pravda.Ru: “Nếu ta lập biểu đồ hiển thị tất cả các loại hình truyền thông đại chúng, ta sẽ thấy thị phần quảng cáo trực tuyến sẽ chiếm đến 10 phần trăm. Nếu so với năm 2009 thì rõ ràng đây là một con số doanh thu rất ấn tượng. Năm 2009 phân khúc này chỉ mới chiếm 8%. Ở Hoa Kỳ, tốc độ tăng trưởng còn coa hơn, đến 15-20 phần trăm. Nhìn chung, tôi có thể khẳng định quảng cáo trực tuyến ở Nga đã và đang phát triển nhanh.”

So với năm ngoái, thị trưởng quảng cáo Nga năm nay sẽ tăng trưởng 16%. Thị phần quảng cáo trực tuyến sẽ tăng 35%. Đến năm 2013, các nhà quảng cáo Nga sẽ chi tiền cho quảng cáo online nhiều hơn quảng cáo ngoài trời.

Một số chuyên gia tin rằng đến cuối năm nay, quảng cáo trên Internet sẽ nhảy lên vị trí thứ hai chỉ sau truyền hình ở thị trường Nga. Một số khác lại nhận định điều này có thể xảy ra vào quý thứ hai năm sau.

(Nguồn: Pravda.Ru)

Dịch vụ đăng tin quảng cáo rao vặt

Khách hàng quảng cáo có thể chọn các cách trả phí cho các nhà cung cấp dịch vụ, thông thường là các trang tìm kiếm (search engine), các trang web có lượng người truy cập cao hoặc nhắm đến khách hàng truy cập đặc thù.

Thông thường, các nhà cung cấp những gói sản phẩm và dịch vụ theo các cách tính phí: theo số lần hiển thị; theo số lần nhấp chuột; theo số lần hiển thị và nhấp chuột; tính phí trọn gói. Hai hình thức phổ biến để tính hiệu quả quảng cáo hiện nay là trả phí theo tổng số lần truyền phát quảng cáo (CPM-Cost per Impression - trả tiền cho một ngàn lần truyền phát quảng cáo), hoặc trả tiền khi có người truy cập vào dòng quảng cáo (CPC-Cost per Click/PPC - Pay per Click - trả tiền cho mỗi cú nhấp chuột) để liên kết đến trang web của mình.

E-mail marketing: Hình thức quảng cáo trực tuyến sơ khởi và khá phổ biến. Nó tạo cơ hội cho các công ty tùy biến nội dung quảng cáo và phân phối tới khách hàng với chi phí rẻ. Gần gũi với hình thức này nhưng hiện đại hơn là dịch vụ cung cấp thông tin giản đơn RSS (Really Simple Syndication), được hỗ trợ bởi công cụ tập hợp tin tức từ nhiều trang web và phân phối tới người sử dụng. Hình thức này được xem là có hiệu quả cao hơn so với việc gửi e-mail nhưng đồng thời có thể giúp tránh được nguy cơ bị công cụ lọc e-mail và pop-up chặn lại hoặc lạm dụng để phát tán thư rác.

Quảng cáo banner-logo: Đặt logo hoặc banner quảng cáo trên các trang web có lượng người truy cập cao hoặc có thứ hạng cao trên Google.
Đây là cách quảng cáo phổ biến nhất và được đánh giá là có hiệu quả cao trong việc quảng bá thương hiệu, đồng thời nhắm đến khách hàng tiềm năng trên Internet.

Text link: Là cách đặt quảng cáo bằng chữ có đường dẫn đến địa chỉ trang web hoặc sản phẩm, dịch vụ. Lợi ích của hình thức này là khi người sử dụng truy cập vào các trang tìm kiếm (search engine) nó sẽ tự động cập nhật trang web của khách hàng lên danh mục được tìm.

Quảng cáo với từ khóa: Đây được xem là hệ thống quảng cáo có tính năng thông minh, nhắm chọn vào những từ khóa nhất định. Mỗi trang kết quả của Google, Yahoo! hoặc Monava của Việt Nam đều có sử dụng hình thức này. Với bất cứ từ khóa liên quan đến dịch vụ/sản phẩm nào đó các mẩu quảng cáo sẽ xuất hiện bên phải/trên cùng hoặc dưới cùng màn hình ở các trang hiển thị kết quả tìm kiếm đầu tiên. Nghĩa là khi khách hàng truy tìm một từ khóa bất kỳ, các cỗ máy tìm kiếm lập tức mang một nhà tài trợ (sponsor) có liên quan đặt ngay lên đầu kết quả tìm kiếm.

Quảng cáo “trả theo hành động”: Được xem là hình thức quảng cáo mới, một thuật ngữ của Google. Chẳng hạn chỉ khi khách ghé thăm trang web có mua hàng hoặc điền phiếu thì các nhà cung cấp mới thu phí quảng cáo của doanh nghiệp. Hình thức này được xem là chỉ có lợi ở môi trường thương mại điện tử tiên tiến, nơi các giao dịch được thực hiện trực tuyến dễ dàng, tiện lợi và an toàn.

Google AdSense: Chủ nhân của một trang web có thể tích hợp phần mềm này để hiển thị các quảng cáo lên trang của mình dưới dạng văn bản, hình ảnh hay video, được Google quản lý và tính giá đối với bên đi quảng cáo trên cơ sở trả cho mỗi click hay 1.000 click và gần đây là cho mỗi hành động. Chủ nhân của trang web chấp nhận đăng quảng cáo của Google sẽ được hãng chia hoa hồng theo tỷ lệ.

Rich Media/Video: Một hình thức tiềm năng của quảng cáo trên các phương tiện truyền thông được các chuyên gia kinh tế đánh giá cao với các video quảng cáo như trên truyền hình. Những địa chỉ tiện lợi và có hiệu quả cho các loại hình này là các trang web chia sẻ video, hoạt hình, nhạc trực tuyến và đặc biệt là trò chơi trực tuyến. Các công ty quảng cáo có thể đăng xen sản phẩm, dịch vụ vào các loại hình này đồng thời xây dựng một số thành phần tích hợp liên quan đến thương hiệu của họ. Hình thức này được dự báo có tốc độ tăng trưởng cao nhất trong các loại hình quảng cáo trực tuyến. 

Theo http://www.thietkephanmem.com/home/?act=News-detail-n-233-Mot_so_hinh_thuc_quang_cao_truc_tuyen_pho_bien.html